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保健品市場(chǎng)魚龍混雜 信任度低行業(yè)洗牌加劇 |
作者： 來(lái)源： 發(fā)布時(shí)間：2014-12-19 |
極草產(chǎn)品被疑沒(méi)有蟲草素，魚肝油里面沒(méi)有魚油，牛肉干里沒(méi)有牛肉......，如此多發(fā)生在食品行業(yè)，特別是保健品行業(yè)的事情，讓消費(fèi)者在選擇此類產(chǎn)品時(shí)多了幾分擔(dān)憂。于是，像奶粉一樣，中國(guó)消費(fèi)者海外代購(gòu)風(fēng)涌云起，而國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)熱度依然不減，藥企也紛紛加入生產(chǎn)保健品的大軍中，與食品企業(yè)一道掀起保健品制造熱潮。
但值得注意的是，保健品市場(chǎng)紅火的背后，早已是亂象橫生。
近期最受市場(chǎng)關(guān)注的保健品當(dāng)屬青海春天生產(chǎn)的“極草”。就在該公司籌備借殼上市的關(guān)鍵時(shí)刻，極草產(chǎn)品被知名打假人王海質(zhì)疑不含“蟲草素”。而此前，歸真堂也因活熊取膽等行為遭市場(chǎng)質(zhì)疑，以致IPO受阻。
據(jù)悉，2014年上半年，極草的銷售收入高達(dá)10.2億元，占青海春天總營(yíng)收的95%以上。不過(guò)，極草自問(wèn)世以來(lái)便屢受質(zhì)疑，其身份也一直處于灰色地帶，在“食品”“保健品”“中藥飲片”之間，始終沒(méi)有一個(gè)確定的身份。值得一提的是，青海春天的公司成立于2004年，為何10年后，在企業(yè)準(zhǔn)備步入資本市場(chǎng)時(shí)才被發(fā)現(xiàn)其問(wèn)題呢？
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)資深人士對(duì)記者表示，企業(yè)上市時(shí)才會(huì)把所有的信息公諸于眾，并接受投資者的“體檢”，而在“體檢”過(guò)程中，其有瑕疵或違規(guī)的東西就會(huì)被揪出來(lái)。這也就是為何很多企業(yè)上市前夕折戟的原因所在。在其看來(lái)，如果監(jiān)管部門提前對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行有效監(jiān)管，對(duì)違規(guī)企業(yè)加大查處力度，那么也就不會(huì)等到上市時(shí)才被發(fā)現(xiàn)。
實(shí)際上，在保健品領(lǐng)域違規(guī)的情況非常多，國(guó)家食藥監(jiān)局每年也會(huì)公布大量遭到處理的違規(guī)保健品廣告。對(duì)此，一位食品行業(yè)資深分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在國(guó)外功能性食品和保健品都是一樣的，但在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)保健品的企業(yè)，必須有國(guó)家食藥監(jiān)局頒發(fā)的保健品許可證。國(guó)內(nèi)對(duì)保健品有著嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻，首先要持有“保健品資質(zhì)”，另外從標(biāo)識(shí)上看，保健食品外包裝左上方是否有“小藍(lán)帽”標(biāo)志，消費(fèi)者可以清晰的辨認(rèn)。
國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信任度低
而在大家都注重健康飲食的大環(huán)境下，保健品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出繁榮景象，不僅食品企業(yè)生產(chǎn)保健品，醫(yī)藥公司也紛紛進(jìn)入保健品市場(chǎng)。記者走訪山東濰坊幾大藥店后發(fā)現(xiàn)，其在進(jìn)門顯著位置上都擺放了保健產(chǎn)品，且價(jià)格低于百元的很少。而上述保健品大多由醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)。
而曾在保健品領(lǐng)域有過(guò)深切體會(huì)的徐先生對(duì)記者表示，“以前吃了不少保健品，但是效果不大，現(xiàn)在也不去買保健品了。”對(duì)于其不買保健品的原因，除了上述表述的效果一般外，就是魚龍混雜的保健品市場(chǎng)讓其眼花繚亂，不知哪個(gè)產(chǎn)品好。
在采訪中，徐先生隨便從辦公室的抽屜里就拿出了四種保健品，包括無(wú)限極、湯臣倍健等產(chǎn)品�！岸际且郧百I的，現(xiàn)在不會(huì)買了，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)魚龍混雜，企業(yè)宣傳時(shí)夸大功效，且價(jià)格也不低，還不如好好吃飯呢�！�
另外，一位常年從海外代購(gòu)保健品給父母吃的胡女士稱，國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)太亂，價(jià)格也高，而海外產(chǎn)品不但質(zhì)量可靠，價(jià)格也便宜。這些都促使她寧愿等上兩個(gè)月的時(shí)間，也要從國(guó)外代購(gòu)。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)保健品的態(tài)度是愛恨交加，但最大的問(wèn)題還是在于信任度。這也使得直銷成為保健品行業(yè)銷售的主渠道�！拔覀兒芏嗤瑢W(xué)都是在保健品直銷渠道賺到了錢�！币晃幌M(fèi)者對(duì)記者如此表示，由于保健品幾乎靠口碑來(lái)銷售，而直銷的模式也是來(lái)自于消費(fèi)者的口碑傳播。
保健品行業(yè)迎新一輪洗牌
此前，國(guó)務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》中明確提出，到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模要達(dá)到8萬(wàn)億元以上，而在巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇下，中國(guó)保健產(chǎn)業(yè)已迎來(lái)升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著更多的公司加入到保健品行業(yè)中，我國(guó)的保健品市場(chǎng)也迎來(lái)新一輪洗牌。
國(guó)內(nèi)品牌與渠道領(lǐng)域?qū)＜覐埍笾赋觯缃竦谋＝∑肥袌?chǎng)，正面臨一場(chǎng)空前的大洗牌，市場(chǎng)的狂歡已經(jīng)開始，新加入戰(zhàn)團(tuán)的大企業(yè)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，而越是在這個(gè)時(shí)候，就越是應(yīng)該思考如何順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”，靠一流的品質(zhì)贏得消費(fèi)者的信任。
同樣，中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)徐華鋒則對(duì)媒體表示，中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)發(fā)展的黃金10年，湯臣倍健、生命力等一批具有上市公司背書的優(yōu)秀企業(yè)有望實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也有望出現(xiàn)新的領(lǐng)軍品牌。
事實(shí)上，在保健品行業(yè)深耕18年的深圳生命力公司，其業(yè)務(wù)與湯臣倍健類似，近幾年發(fā)展迅速，并在澳洲APX證券交易所主板上市。生命力控股集團(tuán)董事局主席陳良超在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，目前消費(fèi)者對(duì)保健品信任度不高的原因除了行業(yè)魚龍混雜外，不少企業(yè)夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者把保健品當(dāng)藥吃也是影響行業(yè)健康發(fā)展的原因之一。而唯有始終高舉質(zhì)量第一大旗的企業(yè)，才能最終贏得市場(chǎng)。
對(duì)于保健品市場(chǎng)的未來(lái)，陳良超則信心滿滿的表示，在市場(chǎng)需求、技術(shù)進(jìn)步和管理更新等因素推動(dòng)下，中國(guó)的保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大是毋庸置疑的。對(duì)于保健品企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論法律法規(guī)如何變化，第一一定要抓研發(fā)，第二是生產(chǎn)質(zhì)量控制，第三才是銷售。而《食品安全法》實(shí)施后，將有利于真正有責(zé)任心且產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的保健品企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。
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